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    2023-06-26
    【2023上海CBME孕嬰童展】母嬰行業盛會即將開啟——WATERFRONT賦能空間站強勢入駐!

     中國生活快消品全案品牌服務商——在水一方WATERFRONT即將出征第22屆CBME國際孕嬰童展(展位號:5-2A09)。

    ▲ 在水一方展位(展位號:5-2A09)
     
    6月28日至30日,上海國家會展中心預計將匯聚來自30多個國家及地區的4500+品牌,以及10萬+來自代理商、精品母嬰店、線上渠道商、月子會所、嬰童百貨等近40類渠道的全域賣家。
     
    2023年CBME孕嬰童展強勢回歸,12大主題峰會、16大主題對接會將陸續開啟?,F場10大展館將重磅展示全品類孕嬰童產品,為眾多參展商提供全渠道商貿服務平臺,屆時來自全球30多個國家和地區的750+海外品牌也將亮相本屆母嬰行業盛會。
     
    業界眾多企業和品牌經歷近三年階段性陣痛后,勢必要重新回歸正常的市場競爭狀態。實際上,近年來在消費升級趨勢背景下,孕嬰童行業市場仍取得了一定的發展。
     
     
    據艾瑞咨詢數據顯示,自2017年中國母嬰消費規模持續增速基本保持在10%以上,其中再受疫情影響的2020年下滑至4.4%之后已經逐漸回暖。
     
    2022年母嬰消費規模達37552億元。這得益于精細化育兒觀念實現消費需求的不斷升級,即使在新生人口持續減少的背景下,仍存在穩定發展的機遇。
     
    以嬰兒紙尿褲市場為例,該品類的市場滲透率從2015年的51.6%增加到2022年的84.1%,預計到2026將升至90.4%。
     
     
    由于科學化以及精細化育兒成為90/00后家長的專屬標簽,紙尿褲產品出現了在使用人群、使用場景、主打功能上的細分差異化設計趨勢。
     
    使用人群維度分化出了女寶專用、男寶專用、早產兒專用、大童專用等品類,使用場景維度則分化出日用、夜用、游泳專用、夏日專用、出行專用等品類,使用功能維度上分化了護臀專用、敏感肌專用、防紅屁屁專用等,形成多方位差異化競爭局面。
     
    另外,由于母嬰自身社交屬性、電商增長紅利以及眾多品牌試水新媒體營銷等各種因素復合,母嬰線上渠道發展趨勢迅猛。
     
    同樣以紙尿褲為例。來自艾瑞咨詢數據顯示,2021年嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比達49.5%,超過母嬰店的28.3%和超市的14.1%。
     
    由于消費者對線上渠道的日益依賴以及線上渠道的多元化發展,未來線上渠道還將挖掘出更多的價值。
     
     
    當然,消費者在消費渠道的選擇上,也呈現出一定品類傾向性。
     
    對于產品安全、品質為第一要素的食品品類,消費者會傾向于在母嬰店購買。
     
    對于服飾、用品等非標產品,購買渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。
     
    主打好玩、好用的玩具類產品,消費者則傾向于抖音、快手等興趣電商。這對于各大品牌的運營側重點具有一定的指導意義。
     
    目前,孕嬰童行業還出現一些值得我們關注的新趨勢,比如母嬰即時零售的崛起和中大童賽道的涌現,都有可能成為新的行業增長點。
     
    年輕母嬰用戶對于“即時性”“便捷化”的追求,推動母嬰即時零售渠道的狀態,截止2022年該渠道規模約194億元,預計2026年將達1305億元,年復合增長74%,勢頭尤為猛烈。
     
     
    中大童賽道方面,由于我國嬰幼童人口結構所致,0-4歲嬰幼童占比逐年降低,5-14歲中大童占比提升,擁有2億+人口的中大童市場前景廣闊。
     
    在水一方長期關注孕嬰童行業市場變化和發展趨勢,旨在通過專業的行業洞察和實戰經驗,為企業品牌提供精準高效的全案型服務。
     
     
    我們重視并專注品牌升級重塑、新銳品牌0-1孵化以及高溢價品牌打造,竭力完善全案服務體系,并針對企業品牌所面臨的發展困局,定制優化服務模塊,多維度賦能品牌。
     
    智慧開合,思想切磋。WATERFRONT賦能空間站即將驚艷亮相CBME2023,誠邀業內企業品牌掌舵人現場深度對話,共探行業發展前景!
     
     
    6月28日至30日,上海國家會展中心5-2A09展位,機鋒直達,戰略賦能,敬請期待!
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