“雙十一”網(wǎng)絡(luò)消費狂歡落幕，各大電商交出了漂亮的成績單。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2019年“雙十一”全網(wǎng)交易額4101億元，同比增長30.5%，增速較2018年（23.8%）有較大幅度的回升，并優(yōu)于2019年前三季度實物商品網(wǎng)上零售額的增速（20.5%）。“雙十一”帶來的消費效應(yīng)對包裝紙市場也產(chǎn)生了較大的影響。
從今年包裝紙的價格走勢看，今年包裝紙市場整體表現(xiàn)低迷，8月國內(nèi)傳統(tǒng)的中秋消費旺季需求并沒有帶來包裝紙價格上漲，反而價格還是呈下行格局。但自8月底開始，國內(nèi)包裝紙價格便進(jìn)入了上行通道。卓創(chuàng)認(rèn)為，其中“雙十一”網(wǎng)絡(luò)消費起到了一定的推漲作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺的快速發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)消費模式也在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)消費市場下沉，社交電商發(fā)展及促銷力度加強，使得更多的傳統(tǒng)消費加快向網(wǎng)絡(luò)消費轉(zhuǎn)移。各大電商在“雙十一”前不斷給市場預(yù)熱，也促進(jìn)了各大商家將促銷的重點轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費，進(jìn)而加大了包裝紙的需求。
我們從近兩年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售額與社會消費品零售總額的占比看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費占比在不斷攀升。國家統(tǒng)計局公布的10月網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長16.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長19.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.5%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。預(yù)計11月份，該比例還會有大幅的上升。
不過我們在看到網(wǎng)絡(luò)消費占比在不斷上升的同時，我國的零售品消費總額整體還是處于下行通道。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月份，社會消費品零售總額334778億元，同比增長8.1%，較1-9月份下降了0.1個百分點。2019年10月份，社會消費品零售總額38104億元，同比名義增長7.2%，較9月份下降了0.6個百分點。這表明，現(xiàn)在我國整體的消費增速還在下行，但消費結(jié)構(gòu)在變化，傳統(tǒng)的實體消費正在向網(wǎng)絡(luò)消費集中。這也是我們看到，包裝紙在9月份銷售好轉(zhuǎn)的一個原因。
筆者也認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的消費方式也更加多樣化，也提升了消費者的購物體驗，其對客戶吸引和粘性也在增加，網(wǎng)絡(luò)消費的占比還將有進(jìn)一步提升的空間。但是這種消費方式的轉(zhuǎn)移，對消費總量的貢獻(xiàn)有限，國內(nèi)消費下行壓力依然較大。何況這種集中性的消費，也在一定程度上透支了未來的消費預(yù)期。所以隨著“雙十一”過后，國內(nèi)消費整體壓力還將增加，未來對國內(nèi)包裝紙的需求或再度減弱。
