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2019-11-11
【全案賞析】簡而不凡，才是最佳搭檔

服務品牌：最佳搭檔
所屬行業(yè)：生活用紙 
 
服務背景：
 
紙品行業(yè)市場近年陷入“本色”陷阱，大量品牌選擇跟進戰(zhàn)術，從產品概念到品牌形象無不“亂花迷眼”，同質化嚴重，基本上只要是本色紙，必然是“黃袍加身”，再輔以環(huán)保健康的訴求植入。
 
 
這在某種程度上迎合了市場需求，卻忽視了品牌建設，于整個行業(yè)領域而言，也并非長久之計。在“最佳搭檔”品牌的實際執(zhí)行中，我們以品牌特色和本質為原則，重點打造有品位有想法的品牌。
 
服務過程：
 
最佳搭檔，自然生活組合
 
品牌定位——探尋品牌與消費者的關系，從產品材料、特性、優(yōu)勢到消費偏好、審美、體驗等角度尋找品牌切入點，主抓自然與生活本質，提出自然生活組合概念，主動靠近市場，靠近生活用紙的本質。
 
 
 
本質契合，自然而生
 
品牌基礎形象構建——如今的時代，許多品牌及其產品被賦予過分的定義，實際上并不利于品牌形象的建設以及消費心智的鞏固。
 
 
“最佳搭檔”具備先天優(yōu)勢，“最佳”彰顯出類拔萃，“搭檔”直指歸屬感與信任感，其本質上擁有明確的價值觀。故在品牌標志等基礎形象構建形式方面，適合更直接的設計主張，得體，自然。
 
 
簡約的本性，靈魂的表達
 
品牌視覺體系構建——關于產品，要遵循產品賣點的第一性原理?；ㄉ谟袝r并不可取，簡約更近市場趨勢。產品的靈魂在于使用價值，唯有有效地露出核心賣點，才能保持靈魂與外表的一致表達。
 
 
竹然天成，取竹子天性注入產品之中，化入意境，小詩輔之，品位高下立顯。
 
 
 
場景化營銷，主動揭底
 
品牌終端視覺體系構建——“最佳搭檔”銷售場景一針見血，直擊產品主訴求的“竹”元素，將一片竹林“搬到現(xiàn)場”，賦予所有產品陳列顯著的現(xiàn)場感，有助于提升終端體驗。
 
 
身臨其境，讓消費者直接與“竹”和產品取得交流。利用場景化營銷的優(yōu)勢，主動揭示產品的核心特征，用視覺符號打入消費心智。
 
市場反饋：“最佳搭檔”系列品牌產品一期上市即獲各地經銷商追捧，重慶、四川等西南地區(qū)市場熱度高居不下。

 

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