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2019-11-11
【全案賞析】簡而不凡,才是最佳搭檔

服務品牌:最佳搭檔
所屬行業(yè):生活用紙 
 
服務背景:
 
紙品行業(yè)市場近年陷入“本色”陷阱,大量品牌選擇跟進戰(zhàn)術,從產品概念到品牌形象無不“亂花迷眼”,同質化嚴重,基本上只要是本色紙,必然是“黃袍加身”,再輔以環(huán)保健康的訴求植入。
 
 
這在某種程度上迎合了市場需求,卻忽視了品牌建設,于整個行業(yè)領域而言,也并非長久之計。在“最佳搭檔”品牌的實際執(zhí)行中,我們以品牌特色和本質為原則,重點打造有品位有想法的品牌。
 
服務過程:
 
最佳搭檔,自然生活組合
 
品牌定位——探尋品牌與消費者的關系,從產品材料、特性、優(yōu)勢到消費偏好、審美、體驗等角度尋找品牌切入點,主抓自然與生活本質,提出自然生活組合概念,主動靠近市場,靠近生活用紙的本質。
 
 
 
本質契合,自然而生
 
品牌基礎形象構建——如今的時代,許多品牌及其產品被賦予過分的定義,實際上并不利于品牌形象的建設以及消費心智的鞏固。
 
 
“最佳搭檔”具備先天優(yōu)勢,“最佳”彰顯出類拔萃,“搭檔”直指歸屬感與信任感,其本質上擁有明確的價值觀。故在品牌標志等基礎形象構建形式方面,適合更直接的設計主張,得體,自然。
 
 
簡約的本性,靈魂的表達
 
品牌視覺體系構建——關于產品,要遵循產品賣點的第一性原理?;ㄉ谟袝r并不可取,簡約更近市場趨勢。產品的靈魂在于使用價值,唯有有效地露出核心賣點,才能保持靈魂與外表的一致表達。
 
 
竹然天成,取竹子天性注入產品之中,化入意境,小詩輔之,品位高下立顯。
 
 
 
場景化營銷,主動揭底
 
品牌終端視覺體系構建——“最佳搭檔”銷售場景一針見血,直擊產品主訴求的“竹”元素,將一片竹林“搬到現(xiàn)場”,賦予所有產品陳列顯著的現(xiàn)場感,有助于提升終端體驗。
 
 
身臨其境,讓消費者直接與“竹”和產品取得交流。利用場景化營銷的優(yōu)勢,主動揭示產品的核心特征,用視覺符號打入消費心智。
 
市場反饋:“最佳搭檔”系列品牌產品一期上市即獲各地經銷商追捧,重慶、四川等西南地區(qū)市場熱度高居不下。

 

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